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早报专访新浪CEO曹国伟

发布时间:2011-3-8 9:37:24


  2011年3月1日,新浪正式宣布微博用户过亿。一贯"远离媒体"的新浪CEO曹国伟自新浪微博推出以来,露面几率大大增加,并且在媒体面前,基本上是只谈微博。
  
  日前,曹国伟接受早报记者专访时表示,尽管微博产品日益火爆,但目前新浪仍不会过于关注微博产品的盈利问题,不过,这并不意味着新浪不去为微博盈利做准备。新浪此前并不擅长的搜索、电子商务、游戏等领域,都可以通过与微博的嫁接,演变出新的商业模式。

  谈上市"现在谈盈利和上市为时过早"
  
  中金公司3月1日投资报告认为,由于微博服务的大规模普及,新浪正处在3-5年重新评估期的早期阶段。在新浪从内容驱动型公司转变为中国极具竞争力的互联网平台过程中,微博将起到至关重要的作用。
  
  瑞信研究报告也称,已经有6家广告机构和广告主表达了与新浪合作的强烈兴趣,希望植入软广告,并通过微博与大众沟通。新浪正在销售一套捆绑了微博产品的营销推广方案。新浪微博何时盈利?成为大众普遍关注的问题。"我觉得我们不关心盈利问题,并不等于不为盈利做准备。"曹国伟告诉记者,对于微博,新浪要考虑的不仅仅是一个产品,而是要打造一个巨大、完整和良性的生态体系,那就是把新浪微博、合作伙伴、第三方软件开发者和客户的利益更好地结合起来。而盈利模式的实现需要用户的继续积累,在曹国伟看来,第三方软件开发者平台的开放,不仅可以使新浪获取更多内容、价值、应用和用户,同时,开发者也可以从中得到相应利益。此外,广告主的分享计划亦是如此。
  
  对于新浪微博计划分拆上市且目前估值已达20亿美元的说法,曹国伟予以否定。"对于新浪微博来说,现在谈什么盈利模式和上市都为时过早,只有用户群达到了理想的规模,我们才会考虑这些。"
  
  曹国伟说,从互联网的发展历史来看,一开始就考虑如何盈利往往不能成功,真正的盈利都是在形成用户规模的基础上才产生的。Facebook亏损6年后,去年实现盈利达6亿美元,且目前市值已经突破800亿美元,这显示了投资界对于其形成用户群后盈利能力的看好。

  谈竞争"新浪用户增长方式更具持久性"
  
  正是看到了社交网站对于用户群的捆绑黏度和在无线互联网领域的巨大前景,新浪等互联网公司在微博产品上都积极投入。
  
  最新的易观数据显示,新浪微博手机注册用户占比达 46%,而Twitter只有21%。目前中国无线互联网用户数量已经达到2.88亿,到2012年将突破6亿,且整体市场规模将达到670亿元,其中无线数据服务收入将突破325亿元。而众微博公司也看好这个机会。除新浪外,腾讯、搜狐都加大了对微博的营销和服务。
  
  在今年3月1日公布2010年四季度财报时,曹国伟说,进入2011年,我们计划将微博作为新浪新媒体成长战略的核心,加大投资以求进一步提升在社交媒体领域的领先地位,使新浪成为更深的植根于社交网络和移动互联网的最佳网络平台。
  
  谈到竞争,曹国伟表示,竞争对手的加入也必然会使新浪成本增加,并失去部分市场。不过,曹国伟也认为,新浪具备在微博领域的先机以及用户优势,这些优势可以被新浪用来提升与同行竞争的壁垒。"我们微博用户的增长是内生型增长,相比竞争对手通过转移用户实现的增长,生命力要长久得多。"曹国伟说。

  谈未来"微博是新浪一切业务发展的核心"
  
  在2009年8月率先推出微博业务后,新浪就成为国内微博行业的领跑企业。
  
  2010年9月,新浪与MSN进行战略合作,实现社交网络与即时通讯的结合。2011年3月2日,部分新浪微博用户发现新浪微博界面增加了"显示在线"和"视频聊天"等IM(即时通讯)功能。据新浪方面透露,新浪微博的IM功能已经基本开发成熟,目前正在测试阶段。
  
  对此,曹国伟并没有正面回应,他表示:"新浪微博的开放性平台,可以与互联网行业一切潜在的对象合作,目标都是继续扩大自己的用户群。"
  
  根据瑞信最新投资报告,截至今年1月底,新浪微博"粉丝"人数排名前100位的用户的粉丝总量为1.982亿,相当于Twitter的68%,并有望在下半年超越Twitter。
  
  "通过转移用户等各种方式,对手会在短期内形成用户规模的快速增长。"曹国伟说,"但我们的目标也是继续实现用户规模的快速增长。"曹国伟说,新浪已经将微博作为未来一切业务发展的核心。

  与曹国伟面对面
  新浪微博已形成规模壁垒

  
  记者:新浪做微博,究竟有什么优势?
  
  曹国伟:第一,以门户和博客为基础,新浪微博已经吸引了最有影响力的人物,形成了规模壁垒。第二,新浪微博形成了很强的社交关系,比某些同行靠捆绑、转移来的用户,忠诚度要高得多,生命力也要强得多。
  
  记者:当一些企业借助微博平台做广告,您认为,到底要不要付费呢?
  
  曹国伟:企业支付新浪钱,我觉得很合理。新浪提供这个平台,在产品研发、服务提供等上面付出了大量的成本。让贡献者得到相应的利益分配,是最重要的。
  
  记者:您曾经说,微博可以让用户进一步成为媒体平台,同时微博对媒体软环境有着颠覆性影响,会改变媒体的使用方式和形态,是这样么?为什么?
  
  曹国伟:通过降低参与门槛让微博用户不断参与、分享,以及通过技术等手段让最有价值的内容更容易被找到,我预计未来会新产生一个完整的平台,能够让信息的传播更加有效。

  记者手记

  在2009年冬天注册"微博"的时候,我还没意识到这个简单的注册能给我的生活以及工作带来怎样的影响,10个月后,我知道了新浪微博的注册用户达到了5000万,又4个月后,这个数字上涨到了一个亿。周遭的朋友都以"不织围脖"为OUT的象征……曹国伟,无声地改变了我们的生活。尽管微博什么时候能为曹国伟赚来第一桶金尚无时间表,但谁又能无视它的存在?"围脖"用"围观"彻底颠覆了传统意义上的信息传播,就这一点,向曹国伟致敬!
早报记者孟梅

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